Η μάχη του μάρκετινγκ δεν έχει όρια και το πεδίο στο οποίο οι διαφημιστές τα δίνουν όλα για να κατακτήσουν το κοινό τους έχει πάψει να είναι «παραδοσιακό». Ανεξάρτητα από την εταιρεία που θέλει να κάνει αισθητή την παρουσία της, ανεξάρτητα από το προϊόν που πρόκειται να παρουσιαστεί στους ενδιαφερόμενους πελάτες, τα όρια της διαφήμισης έχουν πλέον απλωθεί σε όλα πιθανά μήκη και πλάτη του πραγματικού και του ψηφιακού κόσμου.
Ποιος θα φανταζόταν πριν από δέκα χρόνια, όταν το Twitch γινόταν ο διαδικτυακός τόπος συνάντησης των απανταχού gamers, ότι σήμερα θα βρισκόταν στο επίκεντρο των εταιρειών ομορφιάς. Μεγάλα ταλέντα των βιντεοπαιχνιδιών, όπως ο «Ninja» Blevins που έφτασε μέχρι το σημείο να «δανείσει» τη φωνή του στο «Party Monster» της ταινίας «Hotel Transylvania» για την Columbia Pictures και τη Sony Pictures, ξεκίνησαν την καριέρα τους από το Twitch.
Υπήρξε μία σειρά παικτών που επέδειξαν τις ικανότητές τους στα παιχνίδια με τράπουλα, όπως η πολύ γνωστή Georgina James, που έγινε μέλος της επαγγελματικής ομάδας της PokerStars το 2019. Ακολούθησαν άλλοι streamers με ευκαιρίες καριέρας, όπως η vlogger Kathleen «Loserfruit» Belsten, που ασχολείται με τα ταξίδια κι έγινε gamer πρέσβειρα του Αυστραλιανού Όπεν το 2019 και το 2020, ο «ortoPilot» Matt Hutchison που κάνει streaming στη δική του μουσική ή η Kaitlyn Siragusa, γνωστή ως «Amouranth», που παρουσιάζει θέματα μόδας και συνεργάζεται με τον διεθνή κολοσσό Couche-Tard μεταξύ άλλων.
Αν σας κάνει εντύπωση η ύπαρξη της κατηγορίας μόδας, καλό θα ήταν να αλλάξετε γνώμη. Το Twitch έχει γίνει πια χώρος συνάντησης για ειδικούς ομορφιάς που προσφέρουν τη γνώση τους. Εκεί δίνουν, επίσης, ραντεβού μεγάλες εταιρείες που έχουν καταλάβει ότι το αγοραστικό κοινό που βρίσκεται εκεί έχει τρόπο να επιλέξει τα προϊόντα του.
Το 2015, η Michelle Phan απέκτησε εκατομμύρια συνδρομητές όταν κυκλοφόρησε την EM Cosmetics, ως σειρά της L’Oreal. Το 2016, αγοράζει όλες τις μετοχές, μεταφέρεται στο Twitch και τώρα είναι CEO σε από τα πιο διάσημα brands καλλυντικών της εποχής μας. Πέρυσι, εκτόξευσε την καθημερινή επισκεψιμότητα του ιστότοπου της επωνυμίας στο 45%, όταν παρουσίασε τα νέα προϊόντα κατά τη διάρκεια ζωντανής ροής με συνδέσμους για αγορά στη συνομιλία, αυξάνοντας τις πωλήσεις κατά 278% την εν λόγω ημέρα κυκλοφορίας, σε σύγκριση με προηγούμενες κυκλοφορίες.
Η e.l.f. Cosmetics ήταν η πρώτη μεγάλη εταιρία καλλυντικών που ξεκίνησε το δικό της επώνυμο κανάλι στο Twitch. Το κανάλι της πλέον διαθέτει νέες εβδομαδιαίες ροές με το θέμα «Game-Up», αποτελώντας το online σημείο που το makeup συναντά το gaming και φιλοξενώντας κορυφαίες γυναίκες gamers σε παγκόσμιο επίπεδο. Η συλλογή «Game Up» εμπνεύστηκε από τους gamers και αποτελείται από προϊόντα μακιγιάζ και περιποίησης δέρματος, δίνοντας την ευκαιρία στις γυναίκες παίκτριες να κάνουν μια εντυπωσιακή, βγαλμένη από τον κυβερνοχώρο, εμφάνιση ή να ανανεώσουν την επιδερμίδα τους μετά από μια κουραστική μέρα στις οθόνες.
Η Benefit Cosmetics φιλοξένησε φέτος αυτό που ονόμασε «τουρνουά τυχερών παιχνιδιών της βιομηχανίας ομορφιάς για γυναίκες». Το «Game Face» ξεκίνησε ως μία τάση των influencers, με σκοπό τη σύνδεση του gaming και της ομορφιάς, που πραγματοποιούταν μέσω streaming και μοιράζονταν τις εμφανίσεις τους από το «Game Face» στο Twitch. Πλέον, με επίσημο κανάλι στο Twitch, επικεντρώνεται στη ρουτίνα του μακιγιάζ των δημιουργών πριν από τη ροή και υποστηρίζει οικονομικά επιλεγμένα κανάλια για την ανάπτυξή τους. Η σειρά των εννέα τουρνουά πραγματοποιήθηκε το 2022 στον ιστότοπο της κοινότητας gaming της εταιρίας και μεταδόθηκε μέσω ροής στο Twitch, με στόχο φέτος τα τουρνουά να είναι ανοιχτά σε όλες τις παίκτριες στις Η.Π.Α.
Ταυτόχρονα, η επιτυχία της πλατφόρμας έκανε τις Jenny Qian και Youri Park, δύο πρώην υπάλληλος του Twitch, να εγκαινιάσουν, τον Μάιο του 2021, το Newness. «Η ομορφιά είναι εγγενώς κοινωνικό πράγμα. Η ζωντανή ροή είναι το καλύτερο μέσο για αυτές τις συνομιλίες», λέει η Qian. Σε αντίθεση με το Twitch, το Newness προσφέρει συντονισμούς συνομιλίας και δεν αποκαλύπτει τον αριθμό των συμμετεχόντων.
Είτε οι επωνυμίες αποφασίσουν να αποκτήσουν πρόσβαση στο δυναμικό του Twitch, είτε στους πιο εξειδικευμένους τύπους όπως το Newness, το μόνο σίγουρο είναι ότι οι θεατές πλέον επιθυμούν έναν πιο προσιτό και ανοιχτό διάλογο με τους αγαπημένους τους δημιουργούς περιεχομένου, με αποτέλεσμα οι πλατφόρμες ζωντανής ροής να αποκτούν όλο και μεγαλύτερη δυναμική.
